Zertifiziert und geschützt.

MPO – Marketing-Prozess-Optimierung – ist eine von der Business Impuls GmbH entwickelte, ergebnisorientierte Beratungsmethodik. Der Begriff „MPO“, der von Business Impuls zur klaren Fokussierung und Differenzierung verwendet wird, hat sich speziell in der Marketing-Prozessberatung und in der Automatisierung des Marketings durchgesetzt. Aufgrund der Einzigartigkeit unserer eigens geschaffenen Methodik und der damit verknüpften Themenführerschaft rund um die Marketing-Effizienz wurden die Begriffe „MPO – Marketing-Prozess-Optimierung" sowie „MRM – Marketing Resource Management“ als Wort-/Bildmarke beim Deutschen Patent- und Markenamt in Jena geschützt.

Mit der Entwicklung der Online-Medien hat sich die Differenzierung der Markenführung über unterschiedliche Kanäle als notwendige Voraussetzung für den werblichen Erfolg von Unternehmen und Produkten erwiesen. Die Positionierung der Marke als „Marke im Netz“ hat ausgedient. Der mit dem Web 2.0 Trend entstandene und aus der Multi-Channel-Strategie herrührende Begriff der „vernetzten Marke“ steht heute für eine nachhaltige Markenführung. Im Zusammenhang mit der Prozess-Optimierung haben sich dabei „Hybrid-Marke“ und „Mystery User“ etabliert, die ebenso vom Patentamt zertifiziert und geschützt sind.

„Marken kennzeichnen Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens. Sie können für die Qualität eines Unternehmens stehen und zählen ebenso wie Patente zu dessen geistigem Eigentum. Starke Marken stellen einen Vermögenswert dar.“ (vgl. http://www.dpma.de/marke/index.html, 22.07.2011)